Alzi la mano chi non ha mai regalato – o non si è mai regalato o fatto regalare – un ciondolo DoDo… Nei suoi trent’anni di esistenza i gioielli del brand, tutti componibili a piacere, sono stati testimoni dei momenti importanti nella vita di migliaia di persone appartenenti a tre diverse generazioni, hanno suggellato amori e amicizie, celebrato passioni comuni, hanno fatto ridere, sognare e commuovere, al tempo stesso richiamando l’attenzione sull’importanza di valori fondamentali come la protezione dell’ambiente, l’inclusività, la bellezza di ogni diversità. Il successo di DoDo (oggi il brand è presente nel mondo con 16 punti vendita retail, 435 wholesale e 24 in franchising) è frutto di un’idea che al momento del lancio – era il 1994 – andava a rompere le regole della gioielleria tradizionale: realizzare ciondoli con un solo grammo d’oro da infilare in un semplice cordino colorato, associati a messaggi dal significato universale, divertenti, romantici, incoraggianti, da dedicarsi o da dedicare a una persona cara. In trent’anni esatti DoDo ha concepito centinaia di charms, genderless e adatti a ogni età, combinabili tra di loro e con altri componenti iconici del brand come rondelle, granelli, pepite, essentials, studiati perché ciascuno possa creare il proprio DoDo ed esprimere al meglio la propria individualità, tanto più che nel tempo all’oro si sono aggiunti molti altri materiali come l’argento, le pietre naturali, i diamanti, la ceramica, la plastica riciclata, il titanio, gli smalti. L’altro grande fiore all’occhiello del brand è la sensibilità da sempre rivolta alla natura e alle persone, e tradotta in azioni concrete che vanno dall’adesione al protocollo sulla sostenibilità stabilito dal gruppo Kering, cui DoDo appartiene, al sostegno a iniziative ambientali e sociali, cui dedica anche gioielli che contribuiscono a rafforzare e ampliare la community del brand intorno a valori comuni. Da 18 anni, per esempio, DoDo supporta le attività di WWF Italia, quest’anno aderendo al progetto mirato alla conservazione della Foca Monaca del Mediterraneo: a Giugno ha trasformato questo amatissimo mammifero in un charm già molto richiesto dal pubblico, in oro rosa 9K e smalto grigio effetto madreperla applicato a mano, col suo tenero messaggio «Sei così funny!». Per il quinto anno consecutivo, inoltre, DoDo sosterrà l’impresa sociale Tēnaka impegnata nel ripristino delle barriere coralline di Tioman, in Malesia: l’obiettivo è risanare 500 metri quadrati di barriere coralline danneggiate, che andranno ad aggiungersi ai 2500 già restaurati negli anni passati.
Per celebrare questa partnership, DoDo ha lanciato un bracciale realizzato con elementi in plastica derivata da bottiglie in PET, riciclabili al 100%, impreziosito da nuove rondelle in argento. DoDo sostiene inoltre il progetto Casa Arcobaleno, promosso da @spazioapertoservizi Onlus in collaborazione col Comune di Milano, che accoglie i giovani discriminati dalle famiglie di origine a causa del loro orientamento sessuale, identità di genere o per il percorso di transizione intrapreso. Il ciondolo puzzle in oro rosa 9K e smalto rainbow («It’s a match!»), lanciato l’anno scorso in occasione del Pride Month, celebra proprio l’inclusività come valore fondante della filosofia DoDo.
Questo compleanno a cifra tonda, insomma, non celebra solo quello che è stato e indubbiamente è un grande successo di mercato, ma anche e soprattutto i valori che lo hanno determinato e intorno ai quali migliaia di persone continuano a riconoscersi. DoDo ha festeggiato i suoi 30 anni in primavera con un grande evento al teatro Alcione di Milano e, per la gioia della sua community, anche lanciando il nuovo charm celebrativo, Dado, col suo messaggio «Cogli l’occasione!». Su ogni faccia del cubo, un simbolo che ripercorre la storia e l’identità del brand: al numero 1 corrisponde un diamante brown, gemma da sempre cara a DoDo; al due proprio il dodo, animale ormai estinto originario delle Mauritius, ispiratore del brand; tre X rappresentano le tre decadi di vita di DoDo; al quattro corrisponde il Quadrifoglio, simbolo del charm DoDo più venduto; cinque sono le punte di una Stellina – altro simbolo iconico – mentre sei cuoricini sottolineano il lato romantico del brand. DoDo ha anche lanciato una serie di nuove proposte, in equilibrio tra presente e celebrazioni del passato. La collezione Prêt-àDoDo riprende il concetto dei primi successi: sette bracciali con cordini in nuovi colori, con granelli, rondelle e ciondoli iconici come la Luna, il Cuore, il Quadrifoglio, la Stellina, la Coccinella e – in esclusiva e-commerce – il Drago e l’Unicorno. La collezione Messages from the Sea comprende invece charms in oro rosa e smalti con sfumature perlate, ispirati alle creature marine, tra cui il nuovo charm Foca. Punta sul tema del gioco, infine, la nuova campagna DoDo 2024, “Let’s play in the House”. Riuniti nella House of DoDo intorno a diversi giochi universalmente riconoscibili, gli ambassador Alice Pagani, Giacomo Giorgio e Mikaela Neaze Silva si raccontano attraverso i gioielli di DoDo.
La campagna è curata dall’agenzia L’amour extreme, il duo creativo Lebon + Bourgeois ha realizzato scatti indossati, still life e video.
DoDo promette insomma di continuare a farci sognare. Messaggi come «Portami con te», «Avanti tutta» «Abbracciami forte», «Sai fare miracoli» «Uno su mille» sono destinati ad accompagnare anche le generazioni future.
Our 30 years with Dodo
The brand, which is part of the Kering Group, celebrated its birthday this year with a big event in Milan and the launch of a celebratory charm, as well as new proposals designed to captivate its community
Raise your hand if you have never given or bought or had a DoDo pendant given to you… In its 30 years of existence, the brand’s jewelry, all of which can be put together however you want, has witnessed important moments in the lives of thousands of people belonging to three different generations; it has sealed loves and friendships, celebrated common passions, made people laugh, dream and move, while at the same time drawing attention to the importance of fundamental values such as protecting the environment, inclusivity and the beauty of all diversity. DoDo’s success (the brand is now worldwide with 16 retail outlets. 435 wholesalers and 24 franchises) is the result of an idea that, at the time of its launch back in 1994, was going to break the rules of traditional jewelry: making pendant with a single gram of gold to be strung on a simple colored cord, associated with messages with universal meaning, fun, romantic, encouraging, to be self dedicated or to be given to a loved one. In exactly thirty years, DoDo has created hundreds of genderless charms suitable for all ages, which can be mixed and matched with each other and with other iconic components of the brand such as rondelle, granelli, pepite, essentials, designed so that everyone can create their own DoDo and express their individuality to the fullest, particularly since over time gold has been joined by many other materials such as silver, natural stones, diamonds, ceramics, recycled plastic, titanium, and enamels. The brand’s other major feather in its cap is its long-standing sensitivity to nature and people, which has been translated into solid actions ranging from adhering to the sustainability protocol established by the Kering group, which DoDo belongs to, to supporting environmental and social initiatives, which it also dedicates jewelry to that helps strengthen and broaden the brand’s community around common values. For 18 years, for example, DoDo has been supporting the work of WWF Italy, this year joining the project aimed at the conservation of the Mediterranean Monk Seal: in June, it transformed this beloved mammal into a charm that is already in great demand among the public, in 9K rose gold and hand-applied gray mother-of-pearl-effect enamel, with its tender message “You’re so funny!” Also, for the fifth consecutive year; DoDo will support the social enterprise Tenaka which helps to restore coral reefs in Tioman, Malaysia: the goal is to restore 500 square meters of damaged coral reefs, which will be added to the 2,500 that have already been restored in past years.
To celebrate this partnership, DoDo has launched a bracelet made from plastic elements derived from PET bottles, which are 100% recyclable, and embellished with new silver rondelle. DoDo also supports the Casa Arcobaleno project, promoted by @spazioapertoservizi Onlus in collaboration with the City of Milan, which takes in young people discriminated against by their families of origin because of their sexual orientation, gender identity or the transition process they have chosen. The 9K rose gold and rainbow enamel puzzle pendant (*It’s a match!”), launched last year for Pride Month, celebrates inclusivity as a founding value of the DoDo philosophy. This big birthday thus celebrates not only what has been and undoubtedly is a great market success, but also and above all the values that drove it and which thousands of people continue to identify with. DoDo celebrated its 30th anniversary in the spring with a big event at the Alcione Theater in Milan and, much to the delight of its community by launching its new celebratory Die charm (Dado), with its message, “Take your chance!”. On each face of the die is a symbol that traces the brand’s history and identity: the number 1 corresponds to a brown diamond, a gemstone that has always been dear to DoDo; two is the dodo, a now-extinct animal native to Mauritius and the brand’s inspiration; three Xs represent DoDo’s three decades of life; four corresponds to the four-leaf clover, the symbol of DoDo’s best-selling charm; five are the tips of a Starlet, another iconic symbol, while six little hearts underscore the brand’s romantic side.
DoDo also launched a series of new proposals, balancing the present with celebrations of the past.
The Prêt-à-DoDo collection picks up the concept of the early successes: seven cord bracelets in new colors, with granelli, rondelle and iconic charms such as the Moon, Heart, Four-leaf clover, Starlet, Ladybug and, as an e-commerce exclusive, the Dragon and Unicorn.
The Messages from the Sea collection, on the other hand, includes rose gold and pearl-shaded enamel charms inspired by sea creatures, including the new Seal charm. Lastly, the new DoDo 2024 campaign, “Let’s play in the House”, focuses on the theme of play Gathered in the House of DoDo around several universally recognizable games, ambassadors Alice Pagani, Giacomo Giorgio and Mikaela Neaze Silva tell their stories through DoDo’s jewelry. The campaign is curated by the agency Lamour extreme, and the creative duo Lebon + Bourgeois created model, still life and video shots.
In short, DoDo promises to continue to let us dream.
Messages such as “Take me with you,” “Full ahead”, “Hug me”, “You work miracles” and “Tim the lucky one” are bound to support future generations as well.
