«Io faccio. Ovvero: per quanto incredibile possa apparire un tessuto, se non serve a niente, non mi interessa». Pierluigi Loro Piana
Che cosa dovrebbe fare un’azienda del lusso? Impegnarsi ogni giorno, per avere la possibilità di fare quello che le piace, indipendentemente dalla tendenza del momento. E il principio che guida Loro Piana, da sempre, è proprio questo. La storia di questo impegno parte da lontano, esattamente dall’inizio del diciannovesimo secolo, a Trivero, Tërvé in piemontese, dove la famiglia Loro Piana comincia la propria attività di mercanti di lana. Altro lasso di tempo fondamentale: la seconda metà del secolo, quando la famiglia si trasferisce in Valsesia, dando origine al lanificio Fratelli Lora e Compagnia, a cui segue il lanificio di Quarona di Zignone & C, all’inizio del ventesimo secolo.
Nel periodo dopo la seconda guerra mondiale Franco Loro Piana, nipote di Pietro, avvia la propria programmazione, trasformando l’attività di famiglia in un brand ampiamente conosciuto nel settore dell’alta moda mondiale. Una strategia vincente che negli anni Novanta viene portata avanti dai figli, i quali portano a diversificare la propria produzione: dall’abbigliamento agli accessori tessili, dalle calzature al settore home, distribuiti attraverso una rete di negozi di proprietà, situati nelle strade dello shopping più esclusive del mondo. Oltre cento anni di una storia, quindi, che continua a rinnovarsi, grazie anche alle nuove strategie introdotte da LVHM, che ha acquisito l’85% del gruppo, e allo stesso tempo ricerca e sostiene il grande patrimonio di artigianalità delle sue Maison, anche quelle più appartate, e che dal 2011 sono visibili al grande pubblico attraverso “Les Journées Particulières”: una iniziativa inedita che rende omaggio al patrimonio unico dei mestieri e savoir-faire delle sue Maison, facendo emergere chi opera con magia e con tutela alla qualità attraverso la pazienza e il rispetto della materia prima, che dovrebbe essere sempre principio esclusivo per chi opera nei beni di lusso. Una peculiarità di stile che è stata portata avanti in modo serio, fin dall’inizio, anche quando spadroneggiavano altri tipi di tendenze, puntando solo sulla genialità di mani esperte e sulle fibre migliori, tattili e uniche, che ricordano sempre più spesso la morbidezza delle nuvole. Ma l’attività di Loro Piana non è legata soltanto a questi elementi citati, ma anche al rapporto con la natura, elemento essenziale del lusso, che assume un carattere esperienziale e uno stile, sinonimo di divertimento en plein air, come nelle collezioni del prossimo inverno, dove si esplora il mondo dell’hiking e dell’outdoor.
Qui il savoir faire di Loro Piana traspare con evidenza nei tessuti tecnici accostati a sete e cashmere pregiati, tutti sapientemente lavorati per resistere agli elementi. E poi un altro elemento altamente performante è l’introduzione di una innovativa membrana contenente grafene, ideata da Loro Piana, dalle straordinarie proprietà conduttive, in grado di distribuire il calore del corpo in modo uniforme, garantendo la massima sensazione di comfort. Questo riflette sull’importanza della innovazione tecnologica nell’elaborare un proprio lusso indipendentemente dal mercato e dalle mode, creando un completamento di offerta che permette di possedere pezzi che abbiano una lunga vita oltre l’hype del momento. L’uomo o la donna contemporanei sono interessati a proiettare un guardaroba di capi essenziali e di altissima qualità da portare tutti i giorni, lasciando intravedere una comprensione più sofisticata di quel sinonimo di eleganza e distinzione. Se si vuole cercare un insegnamento dietro questo stile, allora possiamo forse riprendere una famosa frase di Vivienne Weestwood: «Compra meno, scegli bene, fallo durare».
Una offerta che si può trovare nel gusto inconfondibile di tradizione e modernità di Loro Piana anche nella linea senza tempo DUO di Costume Jewellery che rappresenta l’armoniosa fusione di metallo e pelle in collane a catena, in orecchini e in bracciali. L’alternarsi di metallo, raso e pelle offre un’esperienza sensoriale inimitabile, creando quel meraviglioso gioco di contrasto tra morbidezza e resistenza. Tra i pezzi più iconici le spille in ottone a forma di fiore di cardo, in Sun Gold e Antique Silver, che si ispirano al patrimonio e al simbolo storico della Maison, presente nel suo stemma dal 1951, ma anche al ricordo di Sergio Loro Piana che riponeva le giacche nel suo guardaroba, con il colletto alzato e revers chiusi e appuntati, per mantenere la morbidezza della piega.
Nell’ambiente competitivo di un mercato globale che muta rapidamente come quello attuale, la capacità dell’azienda di Trivero ha reso e rende anche oggi Loro Piana un brand vincente, proprio perché è espressione di una cultura all’avanguardia, visionaria, ma allo stesso tempo concreta e nella quale la tradizione e il capitale umano sono gli elementi più valorizzati, portandoci a interagire con una forma di quiet luxury, che ci apre i confini delle gabbie ansiogene, precostituite, dell’estetica fine a se stessa.
Una moda che è concretezza, ha un carattere e identità, dà emozioni e non ha confini. Ed è in continuo divenire.
The silent luxury
Loro Piana’s superlative art of excellence and sophistication is combined with state-of-the-art equipment to guarantee an ever more high performance luxury product that nods to the timeless appeal of “old money” style
“I am a doer. In other words: no matter how amazing a fabric may look, if it serves no purpose, I am not interested”. Pierluigi Loro Piana
What should a luxury company do? Commit every single day, to have the chance to do what it likes, regardless of the current trend. This is exactly the principle that has always inspired Loro Piana. The history of this commitment starts way back, precisely from the early nineteenth century in Trivero, Tervé in the Piedmont dialect, where the Loro Piana family began their business as wool merchants.
Another key time period: the second half of the century, when the family moved to Valsesia, giving rise to the Fratelli Lora e Compagnia woolen mill, which was followed by the Quarona di Zignone & C woolen mill at the beginning of the twentieth century.
In the post-World War Il period, Pietro’s grandson, Franco Loro Piana, implemented his agenda, turning the family business into a widely known brand in the global high fashion industry. A win-win strategy that in the 1990s was continued by his children, who diversified the production: from clothing to textile accessories, from footwear to the home sector, distributed through a network of company-owned stores located in the world’s most exclusive shopping avenues. A history over 100 years long, then, that continues to renew itself, also thanks to the new strategies introduced by IVHM when it acquired 85% of the group, while at the same time researching and championing the great heritage of craftsmanship of its Maisons, even the most secluded ones, which since 2011 have been visible to the general public through “Les Journées Particulières: an original initiative that honors the Maisons’ unique heritage of craft and savoirfaire, showcasing those who work with magic and care for quality through patience and respect for the raw material, something that should always be an overriding principle for those working in luxury goods A distinctive style that has been seriously pursued, right from the beginning, even when other kinds of trends prevailed, relying only on the cleverness of expert hands and the best tactile and unique fibers, increasingly reminiscent of the softness of clouds.
But Loro Piana’s business is not only linked to the elements mentioned above but also to the relationship with nature, a key element of luxury which takes on an experience-based nature and a style synonymous with fun en plein air, as in next winter’s collections. which explore the hiking and outdoor world. In these collections, Loro Piana’s savoir-faire clearly shows through in the use of technical fabrics combined with fine silks and cashmere, all expertly crafted to withstand the elements Plus, another high-performance element is the introduction of an innovative membrane containing graphene, engineered by Loro Piana, featuring outstanding conductive properties and capable of evenly distributing body heat to ensure a feeling of utmost comfort. This is a reflection of the importance of technological innovation in developing one’s luxury regardless of the market and fashion trends, creating a complete range of products that allows one to own garments that last a long time beyond the current hype. Contemporary men or women are interested in a wardrobe made up of basic, top-quality clothing to be worn every day, suggesting a more sophisticated understanding of what is synonymous with elegance and distinction. If one wants to find a lesson behind this style then we can perhaps borrow a famous phrase from Vivienne Westwood: “Buy less, choose well, make it last”.
This can be found in Loro Pianas unmistakable taste for tradition and modernity also in DUO, its timeless line of costume jewelry, which represents the harmonious blend of metal and leather in chain necklaces, earrings and bracelets. The interplay of metal, satin and leather delivers an unparalleled sensory experience, creating that stunning contrast between softness and strength.
The most iconic pieces include brass brooches in the shape of a thistle flower, made of Sun Gold and Antique Silver, inspired by the heritage and historical symbol of the Maison, which has been featured in its logo since 1951, but also by the recollection of Sergio Loro Piana putting jackets in his closet with the collar turned up and lapels closed and pinned, to retain the softness of the fold.
In the competitive environment of today’s fast-changing global market, the ability of the company based in Trivero has made and still makes today Loro Piana a successful brand, precisely because it is the embodiment of a culture that is avant-garde, visionary but at the same time down-to-earth and in which tradition and human capital are the most valued elements, leading us to interact with a type of quiet luxury that opens the locks of anxious, pre-established cages of style as an end in itself. A fashion that is concrete, has personality and identity creates emotions and has no boundaries. And is constantly ever-changing.
